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Máster en Dirección de Marketing, Publicidad y Comunicación Santander Cantabria

El profesional de marketing hoy día, requiere de una cantidad de herramientas indispensables para incursionar con éxito en un mundo altamente dinámico como lo es el mundo empresarial. El Máster en Marketing, Publicidad, Comunicación, Gestión y Dirección Comercial, Gestión de Proyectos y E Commerce está diseñado para dotar de los conocimientos que se requieren para poner en marcha Planes de Marketing, de Comunicación Interna y Externa, Estrategias de Negociación y Comercialización, Campañas Creativas y un sin fin de decisiones importantes para posicionar proyectos empresariales en mercados tan competitivos y cambiantes como los actuales. A continuación puedes encontrar donde puedes estudiar este curso en Santander. Continúa leyendo para conocer el temario, los objetivos de estudios, los requisitos de admisión y cualquier información adicional sobre este curso.

Alta, 82  
942277975
Alta 82
Santander, Cantabria

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Centro Asociado De Cantabria  
942277975
Alta 82
Santander, Cantabria

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Cesine S.L.  
942373129
Vargas 55
Santander, Cantabria

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Aker S.C.  
942235898
Fernandez De Isla 22
Santander, Cantabria

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Instituto De Formacion Profesional El Alisal  
942325115
Avda. Vicente Trueba 
Santander, Cantabria

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Instituto De Educacion Secundaria Santa Clara Centralita - Santa Clara, 13  
942216550
Santa Clara 13
Santander, Cantabria

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Academia Acron Bachillerato - Informatica  
942231904
Sangas 
Santander, Cantabria

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Academia Acron Fdo. De Los Rios, 50 Post.  
942231904
Sangas 
Santander, Cantabria

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Instituto De Educacion Secundaria Alisal Centralita:  
942342866
Avda. Vicente Trueba 
Santander, Cantabria

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Instituto Educacion Secundaria La Albericia Centralita - Av. Del Deporte, S/N.  
942332222
Bo. C. Landaburu 
Santander, Cantabria

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Máster en Dirección de Marketing, Publicidad y Comunicación

ÁREA DE COMUNICACIÓN

Módulo 1: Comunicación Interna de la Empresa
Introducción al concepto de Comunicación. La Organización Empresarial. El Modelo de Calidad en la Empresa. La Cultura Empresarial. La Comunicación en la Empresa. La Comunicación Interna en el entramado empresarial. Comunicación Interna y Activo humano. El Liderazgo.

Módulo 2: Comunicación Externa de la Empresa
Introducción a la Comunicación Externa. Herramientas / Medios de la Comunicación Externa. Internet, Mailing y Telemarketing aplicado a la Comunicación Externa.

Módulo 3: Protocolo y Ceremonial
Introducción al Protocolo. Los actos: tipos. La organización de actos. La documentación en protocolo. Detalles sobre la simbología. Los medios de comunicación. Algunos consejos básicos para la mesa.

ÁREA DE MARKETING

Módulo 1: Introducción al Marketing
El Marketing como Filosofía. El Marketing como Función. El Marketing en nuestras Vidas. Origen y Desarrollo del término Marketing. El Marketing en el Presente y Futuro. El Marketing como Actividad Empresarial. El Mercado. Aplicación a la Realidad. Autoevaluación.

Módulo 2: Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico
Análisis de las Fuerzas Competitivas. ¿Qué es una Ventaja Competitiva?. Estrategias de Diferenciación. Etapas del Análisis Competitivo. Esquema de las Fuerzas Competitivas de Porter. Barreras de Entrada y de Salida. La Competencia. Productos Sustitutos. Cómo actuar frente a la Competencia. Niveles de Competitividad. Determinación del Perfil de respuesta del Competidor. ¿Cómo se consigue ser Competitivo?. Estrategias para alcanzar la Competitividad. Aplicado a la Realidad. Autoevaluación.

Módulo 3: El Comportamiento del Consumidor
Las Necesidades. Clasificación de las Necesidades. Las Necesidades y el Consumidor. Identificación de una Necesidad por parte de la Empresa. Los Deseos. La Demanda. El Consumidor. La Conducta del Consumidor. El Comportamiento del Consumidor. Determinantes del Comportamiento del Consumidor. El Proceso de Decisión de Compra. Modelos del Comportamiento del Consumidor. Aplicado a la Realidad. Autoevaluación.

Módulo 4: Investigación de Mercados
Definición. Funciones de la Investigación de Mercados. Proceso de la Investigación de Mercados. Tipos de Estudios de Mercados. Estudios de Mercado más utilizados por las Empresas. Investigación de Mercados en la Estrategia de Marketing. Marketing Estratégico. Marketing Operacional. Algunos tipos de Investigaciones de Mercados. Aplicaciones de la Investigación de Mercados. Proceso de Identificación y Desarrollo del Nuevos Productos. Brief de Investigación de Mercados. Aplicación a la Realidad. Autoevaluación.

Módulo 5: Segmentación de Mercados
Segmento de Mercado. Segmentación de Mercado. Tipos de Segmentación de Mercados. Requisitos de la Segmentación de Mercado. Características de una buena Segmentación. Criterios y Bases para una Segmentación de Mercados. Tablas para Consumidores. Proceso de Segmentación de Mercados. Ventajas de la Segmentación de Mercados. Posicionamiento Estratégico. Tipos de Posicionamiento. Método para Posicionar un Producto. Ejemplos de Posicionamiento. Aplicación a la Realidad. Autoevaluación.

Módulo 6: Marketing Mix
Marketing Mix - Definición. El Producto. El Precio. .Distribución. Promoción.

Módulo 7: Plan de Marketing
Planeamiento Estratégico. El Plan de Marketing Estratégico. Realización del Plan de Marketing. Feed Back. Dificultades o Inconvenientes. Aplicaciones a la Realidad. Autoevaluación.

Módulo 8: El Departamento de Marketing
Evolución del Departamento de Marketing. Organización del Departamento de Marketing. Estructura del Departamento de Marketing. Actividades del Departamento de Marketing. El Responsable de Marketing. El Responsable de Producto. El Responsable de Investigación. El Responsable de Publicidad. El Responsable de Ventas.

ÁREA DE PUBLICIDAD

Módulo 1: Introducción a la Publicidad
Introducción. El fenómeno Publicitario. ¿Funciona la Publicidad?.

Módulo 2: La empresa como anunciante
¿Quién es Anunciante?. La intención del anunciante. Fundamentos estratégicos de la publicidad.

Módulo 3: Medios Publicitarios
Medios Publicitarios Convencionales (above the line). Medios Publicitarios no convencionales (below the line).

Módulo 4: Empresas de Servicios Auxiliares
Definición. Tipos de empresas auxiliares.

Módulo 5: Planificación Estratégica de los Medios
Introducción. Proceso de planificación.

Módulo 6: Comunicación creativa publicitaria
Introducción. Proceso creativo. Como persuadir a nuestro público I. Cómo persuadir a nuestro público II.

Módulo 8: El consumidor / perceptor
Introducción. La fuerza del consumidor. La actitud del consumidor frente a la Publicidad. ¿Cómo captar la atención del público?.

Módulo 9: La Agencia Publicitaria
Un poco de historia. ¿Qué es una "Agencia Publicitaria"?. Estructura de la Agencia Publicitaria. ¿Cómo cobran las Agencias Publicitarias?. Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia de Publicidad. Escoger la agencia adecuada. Funciones de la Agencia de Publicidad. Tipos de Agencias Publicitarias. Dimensión jurídica.

Módulo 10: Centrales de Medios
Concepto. Clases de Centrales de Medios. Organización de las Centrales de Medios. Ventajas y desventajas.

ÁREA DE E-COMMERCE - COMERCIO ELECTRÓNICO

Módulo 1: Introducción al Comercio Electrónico
Tecnologías de la Información y la Comunicación. Definición de Comercio Electrónico. Comercio Electrónico: Elementos Fundamentales. Nuevas Oportunidades. Nuevos Retos y Posibles Dificultades. Nuevos tipos de intermediarios. Modalidades de Comercio Electrónico.

Módulo 2: El Escenario Tecnológico
Evolución y Servicios en Internet. Redes. Protocolos de Comunicación en Internet. Dominios. Intranets. Extranets. Sitios Web: Estructura y Características. Lenguajes de programación web.. XML. Software libre Versus Software de propietario.

Módulo 3: Comercio Electrónico entre Empresas (B2B)
Definición de B2B. Tipos de Modelos de negocio en el B2B. Utilidad del B2B para las compañías.. Modelo de compras (e-Procurement). Suministros (e-Purchasing). EDI como sistema de intercambio electrónico entre empresas. Marketplaces. El B2B para las Pymes. Aspectos técnicos del B2B. Mercado del B2B .